La Comisaria Europea para la Competencia, Margrethe Vestager, señaló en una nota que Google “está presente en todos los niveles de la cadena de publicidad en línea. Nos preocupa que Google haya tornado más difícil la actuación de servicios de publicidad rivales”.
De acuerdo con la Comisión, la investigación examinará “si Google distorsiona la competencia al restringir el acceso de terceras partes a datos de los usuarios para propósitos de publicidad en sitios web y aplicaciones, reservándose esa información para su propio uso”.
Google proporciona varios servicios tecnológicos que funcionan como intermediarios entre anunciantes y editores para mostrar publicidades en sitios web o aplicaciones móviles.
En 2019, el gasto en publicidad en la UE ascendió a alrededor de 20.000 millones de euros.
En la visión de Vestager, los servicios de publicidad en línea “son el corazón de la forma en que Google y las empresas monetizan sus servicios” en la red Internet.
“Google recolecta información que es utilizada para publicidad direccionada, vende espacios de anuncios publicitarios y también actúa como un intermediario de publicidad”, señaló la funcionaria.
De acuerdo con Vestager, la existencia de un escenario equilibrado “es esencial para todos”.
“La competencia justa es importante, tanto para que los anunciantes lleguen a los consumidores y para que las publicaciones vendan su espacio a los anunciantes, como forma de generar ingresos”, indicó.
Fuente: Télam