El consumo masivo en la Argentina atraviesa una etapa de reconfiguración, con señales mixtas entre caída reciente y recuperación incipiente. Tras retroceder 3,7% interanual en 2025 y acumular cinco meses consecutivos de contracción, los primeros datos de 2026 muestran un avance leve del 1% en la medición interanual, según análisis privados, en un contexto donde los ingresos siguen ajustados y la inflación continúa condicionando las decisiones de compra.
Los datos de Worldpanel by Numerator, NielsenIQ, la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) y PedidosYa coinciden en un punto central: el consumo cambia de forma. Se compran menos productos por visita, se espacian las compras y crece la planificación del gasto, con un consumidor más selectivo.
En paralelo, el consumo per cápita todavía se ubica por debajo de los niveles de 2017, pese a la mejora de 2% registrada en 2025 respecto de 2024, según NielsenIQ. Esa distancia refleja un cambio estructural en los hábitos, más allá de la coyuntura.
El principal ajuste se da en la forma de comprar. Según Worldpanel by Numerator, la caída del consumo no responde a una pérdida masiva de compradores, sino a una menor frecuencia de compra, que retrocedió 8,2% en el último trimestre de 2025, y a una reducción del volumen, que bajó 4,7%.
El resultado es un patrón de consumo más administrado, donde las familias no tienen margen para grandes desembolsos y priorizan el control del gasto cotidiano. “Los hogares evitan resignar categorías y lo hacen ajustando otras variables de compra, con canastas más pequeñas y visitas más espaciadas al punto de venta”, explicó Esteban Cagnoli, Managing Director de Worldpanel by Numerator en Argentina.
Este comportamiento se combina con una priorización de productos esenciales. Alimentos secos, lácteos y congelados muestran mayor resistencia, mientras que otras categorías perdieron peso dentro del gasto total.
La misma lógica aparece en los datos de PedidosYa, donde crece la frecuencia de compra, pero con órdenes más chicas y más precisas. “Hoy el usuario no solo quiere amplia variedad de productos, precios competitivos y buena promocionalidad, sino que también busca comprar de manera inteligente. Compra lo que necesita cuando lo necesita”, señalaron a TN desde la compañía.
Fuente: TN